« Je ne pouvais plus avoir des convictions éthiques chez moi et les ranger dès que j’allais travailler »

Flora, qui travaille dans une agence de publicité à Paris, raconte son tiraillement entre ses engagements et son quotidien dans son entreprise.

Article Le Monde Campus – publié le 20 novembre 2019

Chaque mois, des jeunes diplômés racontent sur Le Monde Campus leur quête de sens et leur transition professionnelle, en partenariat avec la communauté Paumé·e·s de l’association Makesense. Flora, 30 ans, diplômée d’une école de communication, a rédigé ce texte.

Et toi, tu fais quoi dans la vie ? « Je suis conceptrice rédactrice dans la pub. » Cette phrase, je l’ai prononcée des milliers de fois. Cette phrase, pendant des années, je l’ai prononcée en étant fière d’avoir réussi à trouver un job qui me passionnait, dans lequel je m’épanouissais. Un job qui aurait rendu fière la Flora de 14 ans coincée dans un petit village drômois, qui rêvait d’habiter à Paris et qui avait toujours voulu mener la vie que je mène actuellement.

J’ai obtenu un BTS communication dans un lycée privé, puis un master de chef de projet multimédia à l’Iscom, une école à Paris. J’a réussi mes stages, réussi mon book, réussi à être épanouie en bossant dans un domaine que j’aimais, pourtant très concurrentiel. Je me trouvais dans une agence de pub avec de beaux budgets, cinquante « collaborateurs », comme on dit, qui étaient pour la plupart devenus des amis, dans un quartier cool de Paris. Je jouais au baby-foot entre deux pads thaïs végétariens et trois brainstormings. Cela ne m’a pas empêché, à 30 ans, de réussir autre chose : à être complètement paumée.

Convictions versus réalité

L’aspect créatif de mon boulot était bel et bien là, mais il ne paraissait plus si épanouissant que ça. J’avais beau écrire un film publicitaire créatif, je l’écrivais toujours dans le but de le vendre à des banques, des marques de sodas, des marques de bières… qui ne sont pas du bon côté de la barrière au niveau éthique. Mais je m’étais tellement battue pour en arriver là. J’étais parvenue à réussir aux yeux du monde. Ma mère était fière, ma sœur était fière, mon père ne comprenait pas vraiment ce que je faisais, mais il était fier quand même. Alors je me disais que je n’avais pas la légitimité pour me poser de questions.

J’ai commencé à en parler à des gens qui étaient dans le même domaine que moi :

— Mais ça ne te dérange pas de bosser pour des mecs qui s’enrichissent sur le dos des pauvres ?

— Bah… on n’a pas vraiment le choix, si ?

Bah si. J’ai commencé à chercher des solutions qui me permettraient de continuer de lier la créativité que me permet mon job en l’associant à des fins plus humaines. Pas facile. Faire de la pub pour des associations ? Pas de budget. Pour des start-up avec des vraies valeurs ? Pour des ONG ? Chez l’annonceur ? A chaque fois que j’avais la sensation de toucher une solution du bout des doigts, un article ou une vidéo au titre dénonciateur venait me faire un croche-patte pour me mettre le nez dans la réalité : faire de la pub, c’est bien quand il y a de l’argent. Et les gens qui veulent faire changer les choses, ils n’ont pas d’argent à investir dans la pub.

Réunion après réunion, le greenwashing des présentations, la mauvaise foi des clients, les mensonges que tout le monde connaissait mais que personne ne venait dénoncer me sautaient au visage. Je savais comment ça marchait, je l’avais toujours su. Mais je ne pouvais plus avoir des convictions éthiques chez moi et les ranger dès que j’allais travailler. Je ne pouvais plus être végétarienne depuis huit ans et promouvoir des marques agroalimentaires qui empoisonnaient les gens. Je ne pouvais plus faire attention à mes déchets et écrire des scripts pour des produits suremballés fabriqués à l’autre bout du monde. Je ne pouvais plus être bénévole chaque semaine dans une association qui aide les sans-abris et promouvoir des marques totalement déconnectées de ce monde.

Tous ces « à côté » dont j’étais fière, tout ce qui me constituait en tant qu’humain, en tant que personne investie qui voulait faire des choix pour un monde plus juste, semblaient vains. J’avais la sensation d’être ma propre ennemie, et quand on se bat contre soi-même, mieux vaut avoir une garde solide. Malgré les coups que j’esquivais face à mes propres jugements, je ne m’en sortais pas. A chaque fois que je me regardais dans le miroir de ma salle de bain, je méprisais mon reflet.

Prendre du temps

J’ai pris un congé sans solde et suis allée passer deux mois dans un sanctuaire animalier en Afrique du Sud. Deux mois de volontariat pour faire le point, aider les animaux à leur réhabilitation, et tenter la mienne. En pleine nature, entourée de personnes qui avaient choisi une vie altruiste et minimaliste, mes problèmes me paraissaient bien loin. En revenant de ce voyage, les choses étaient encore plus violentes. Je savais que je devais agir.

Si vous pensez que cette histoire se finit bien, et que le happy end est au bout du paragraphe, vous vous plantez complètement. A défaut d’avoir trouvé une solution, j’ai décidé d’écouter le problème. Je vis toujours entre deux pads thaïs végétariens et trois brainstormings, mais j’ai compris que plutôt que d’essayer de faire taire mes questionnements, je devais les laisser s’exprimer. Que les tiraillements et remises en question font de nous des êtres humains et qu’ils sont là pour nous alerter sur nos envies à suivre, nos chemins à explorer, notre vie à vivre.

Nous sommes nombreux à avoir cette sensation de ne pas faire assez, de ne pas être à notre place, de subir notre quotidien. Il est capital d’en parler et de s’entourer de personnes qui sont dans la même dynamique. J’ai ainsi compris qu’être paumée, ce n’était pas grave, et que l’être à plusieurs pouvait même être très inspirant. On a tellement tendance à vouloir trouver vite et de manière définitive une réponse bien ficelée à chaque « et toi tu fais quoi dans la vie ? » qu’on ne prend plus le temps de s’écouter soi-même. Je crois qu’il faut, à certains moment, se laisser la possibilité de ne pas savoir.

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